媒体別｜LIPS
LIPSでのPR完全ガイド｜クチコミ施策・費用・進め方・注意点
LIPS PR探索と“保存”を
補完チャネルで押さえる
補完チャネルで押さえる
クリップ（保存）@cosme・ブログが主軸薬機法・ステマ規制
この記事でわかること
- LIPSの特徴・ユーザー層と、クリップ（保存）が購買に近い理由
- オトナ世代向けでは主軸ではなく補完として使う位置づけ
- PRの方法・費用感・効果測定と、法令・ガイドラインの注意点
この記事の結論
LIPSは、美容のクチコミ探索とクリップ（保存）による比較検討が活発なアプリ。ユーザーは若年層が中心だが利用は幅広い年齢層に拡大中。オトナ世代向けでは、@cosme・ブログを主軸に、LIPSを探索・保存の補完チャネルとして組み合わせるのが有効。クチコミ創出は商品提供中心で着手しやすく、薬機法・ステマ規制の遵守が前提。
1LIPSとは（特徴とユーザー層）
- サービス
- LIPSは、美容のクチコミ・情報アプリです
- ユーザー層
- 若年層（10〜20代）が中心ですが、近年は利用が幅広い年齢層に広がっています
- 使われ方
- 新しいコスメの探索、使い方、比較
- 特徴
- クリップ（保存）による後追い需要の獲得
2クリップ（保存）の強み
LIPSでは、気になった投稿をクリップ（保存）して後で見返す行動が活発です。保存は比較検討・購入意欲の先行指標で、いいねより購買に近い反応。探索層に届き、保存されることで後追いの想起・購入につながります。
探索探索層に届く気になった投稿を見つける
保存クリップ比較検討・購入意欲の先行指標
購入後追いの想起・購入後で見返して決める
「いいね」より「保存」。それが購買に近いサイン。
3オトナ世代での位置づけ
LIPSは若年層が中心のため、30〜50代向け施策では主軸ではなく補完として使うのが現実的です。
主軸Instagram
認知
主軸
@cosme・ブログ
比較検討
補完
LIPS
探索・保存の面
認知＝Instagram、比較検討＝@cosme・ブログを主軸に、LIPSで探索・保存の面を補うと、購買導線が厚くなります。世代別の媒体設計は年代別のSNS・媒体接点で。
4PRの方法
| 方法 | 内容 |
|---|---|
| クチコミ創出（モニター/ギフティング） | 適合する発信者に使用してもらい、任意でLIPSに投稿。 |
| 公式ブランドアカウント | 商品情報・世界観の発信基盤。 |
| 公式の広告メニュー | LIPSが提供する各種プロモーション（内容は個別）。 |
| 他媒体との連携 | Instagram・@cosmeと組み合わせて面にする。 |
5費用感
LIPS公式
広告メニュー
別途で、内容により費用が異なります。
相場全体は費用相場で。
6効果測定
- 1クチコミ数・クリップ（保存）数：探索・検討の反応。
- 2評価・コメント：反応の質。
- 3指名検索・EC送客：購買への寄与。
7注意点（法令・ガイドライン）
?よくある質問
LIPSはどんな媒体ですか？
美容のクチコミ・情報アプリで、若年層を中心にクチコミ探索やクリップ（保存）による比較検討が活発です。近年は幅広い年齢層に広がっています。
LIPSはオトナ世代にも有効ですか？
若年層が中心ですが利用は幅広い年齢層に拡大中です。オトナ世代向けでは@cosme・ブログを主軸に、LIPSを探索・保存の補完として組み合わせるのが有効です。
LIPSでのPR費用は？
クチコミ創出は商品提供中心で着手しやすい費用帯です。LIPS公式の広告メニューは別途で、内容により費用が異なります。
PR表記は必要ですか？
必要です。事業者の関与がある投稿はPR・提供の明示が求められます。薬機法の効能範囲、LIPSのガイドラインにも従います。
※本記事は一般的な整理です。LIPS公式メニューの内容・費用は提供元にご確認ください。ユーザー層の傾向は変化します。数値を用いる場合は当社の実施実績に基づきます。